Description de la formation
Être chargé ou chargée de communication responsable dans une organisation exige de maîtriser méthodes, techniques et outils en plus de posséder des qualités relationnelles.
Loin de consister à accumuler des actions ponctuelles, la fonction nécessite une vision globale des besoins de communication interne et externe afin de bâtir un plan structuré, en cohérence avec les objectifs stratégiques de l’entreprise, tout en ayant à l’esprit de produire une communication la plus responsable, implicative et éco-conçue possible. Le chargé ou la chargée de communication responsable occupe un rôle clé en assumant la cohérence et la convergence de l’ensemble des messages émis par l’organisation.
Prochaines sessions
Contenu
REALISATION DU DIAGNOSTIC D'UNE STRUCUTURE (3 JOURS)
Formuler un diagnostic de la structure, du contexte du marché et de l’environnement concurrentiel, en mobilisant les outils d’analyse (indicateurs clés, enquêtes qualitatives et quantitatives, matrice de positionnement, SWOT) pour identifier les enjeux de communication.
DEFINITITON DE LA PROBLEMATIQUE DE COMMUNICATION ET DE SES OBJECTIFS (4 JOURS)
- Dégager la problématique de communication et les objectifs à atteindre en s’appuyant sur le diagnostic et les enjeux identifiés, afin d’établir le plan de communication qui y répondra.
- Prendre en compte le cadre juridique et les enjeux RSE à chaque étape de l’élaboration d’un plan de communication (diagnostic, enjeux, objectifs, plan) afin de garantir le respect de l’environnement, l’impact social, la diversité, l’accessibilité liée au handicap, en choisissant les prestataires, en appliquant les règles et recommandations des organismes publics référents, en utilisant les outils existants en la matière.
CONCEPTION ET MISE EN OEUVRE D'UN PLAN DE COMMUNICATION (3 JOURS )
Concevoir un plan de communication opérationnel pour répondre aux objectifs de communication et résoudre la problématique, en déterminant les leviers de communication à activer, le positionnement, les grands messages, la tonalité, la cible, le calendrier prévisionnel, les actions prioritaires, les canaux de communication, les indicateurs de performance et les outils de suivi associés.
Public Cible
Futurs chargés de communication ou chargés de communication souhaitant monter en compétences et devenir plus responsables.
La taille de chaque promotion, entre 10 et 15 personnes, permet une forte interaction entre les participants.
Prérequis
Être titulaire du baccalauréat et disposer d'une expérience professionnelle minimum de 3 ans dans le domaine de la communication ou être titulaire d'un bac+2.
Moyens Pédagogiques
Le programme est basé sur une alternance de séquences théoriques et pratiques où chaque thématique fera l'objet d'échange entre pairs et avec les professeurs et intervenants. Ces échanges vous permettront d'appréhender de manière efficace la théorie et d'élargir votre vision sur votre métier et l'entreprise.
Les pédagogies sont participatives et expérientielles, c'est-à-dire, orientées vers la mise en pratique et le développement des compétences. Les modalités d'apprentissages sont multiples et variées : e-learning, jeu de rôle, simulation, étude de cas, travaux de groupe, etc.
Diplômes et certifications
Ce parcours valide les blocs 1 du titre 6 "Responsable de Communication" adossée à un titre RNCP de niveau 6 (en cours de renouvellement) et éligible au CPF.
Une attestation de validation de bloc(s) de compétences vous sera délivrée à la fin du programme.
Tarifs
5 900€ nets de taxe - Éligible au CPF
Suivi et évaluation
Contrôle continu (étude de cas, travail en sous-groupe, test..) ou/et examens sur table à une prochaine session.
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