Élaborer un plan marketing stratégique

Modules distanciels :

• E-quiz en amont/aval de la formation
• Comment réussir son diagnostic marketing ?
• Quelles étapes respecter pour réussir son plan marketing ?

Analyser son environnement et sa cible pour établir son diagnostic stratégique

• Faire l’état des lieux de sa concurrence : matrice de Porter.
• Appréhender son marché et ses opportunités : PESTEL, SWOT.
• Évaluer l’équilibre du portefeuille produits/segments existant : matrice BCG.
• Réaliser la segmentation de sa clientèle pour identifier ses cibles.
• Analyser le parcours d’achat pour définir sa stratégie de ciblage.

Définir ses objectifs marketing, son positionnement et sa stratégie de marque

• Déduire de son analyse de la situation des objectifs clairs, réalistes et atteignables.
• Formuler un positionnement stratégique différenciant : outils et méthodes.
• Construire son portefeuille produits/segments pour répondre aux attentes clients.
• Faire preuve d’innovation et de créativité pour définir une politique de marque impactante.

Concevoir, mettre en œuvre et suivre un plan d’action opérationnel

• Décrypter les étapes clés pour construire un plan marketing opérationnel performant.
• Élaborer un mix marketing performant et l’intégrer dans sans son plan marketing : les 7P
• Copy strategy, carré opérationnel… : créer des outils performants.
• Marketing direct, promotion des ventes, salons et événementiels… : choisir les canaux adaptés.
• Quantifier ses actions pour établir le budget marketing adapté.
• Ressources, planning : structurer le déploiement de son plan marketing opérationnel.
• Fixer les KPIs pertinents pour détecter et corriger les écarts : critères et outils de contrôle.