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Intégrer le digital dans sa stratégie de communication

Institut Supérieur du Marketing
Résumé
2 Jours
Particuliers (Inter)
Prochaine session : 24/08/2020 - Paris
Prochaines sessions
Paris
24/08/2020  
1 380 EUR
21/09/2020  
1 380 EUR
Bordeaux
21/09/2020  
1 380 EUR
19/11/2020  
1 380 EUR
Lille
21/09/2020  
1 380 EUR
19/11/2020  
1 380 EUR

Description de la formation

Tirer profit d'Internet pour optimiser sa communication

Internet est un outil de communication indispensable pour les entreprises. Les bannières, les sites web, les jeux interactifs sont autant de moyens de créer une relation one-to-one entre la marque et le consommateur.

Objectifs visés

Assimiler les particularités de la communication digitale.

Identifier les facteurs de succès d’un site web performant.

Concevoir et gérer des campagnes on-line en intégrant les médias sociaux.

Contenu

Modules distanciels :

  • E-quiz en amont/aval de la formation.
  • Pourquoi faut-il travailler son référencement naturel, le SEO ?
  • Comment être visible sur les moteurs de recherche grâce au SEA ?
  • Comment bien gérer l'e-réputation de sa marque ? 

Comprendre les enjeux de la communication digitale

  • Les tendances et les chiffres clés.
  • La complémentarité multicanale.
  • Les enjeux de la communication digitale. 

Réaliser un site de marque performant

  • La programmation éditoriale.
  • L’ergonomie des interfaces.
  • L’optimisation du parcours utilisateur.
  • La cohérence de la marque.
  • La gestion d’un projet digital.
  • Les outils d’administration du site.
  • Le référencement gratuit : SEO, SMO. 

Optimiser ses campagnes

  • Les objectifs de communication et les choix de supports.
  • Le référencement payant : SEA.
  • Les campagnes de marketing direct on-line (e-mail, newsletter…).
  • Le display (bannières), l’affiliation.
  • Les relations publiques (RP digitales).
  • Les AdExchanges et le Real-Time Bidding. 

Intégrer les médias sociaux dans sa stratégie de communication

  • Gérer son e-réputation.
  • Réussir son référencement dans les médias sociaux.
  • Réaliser une campagne de publicité sur les médias sociaux.
  • Développer son influence :
    • brand content, RP digitales,
    • community management,
    • blog de marque,
    • Facebook, Twitter…
    • marketing viral, buzz,
    • opérations spéciales.

Gérer la communication digitale

  • Travailler avec les agences.
  • Intégrer la communication digitale dans son budget 360.
  • Mesurer la performance des campagnes.

Public Cible

Directeurs, responsables marketing, communication.

Prérequis

Aucun.

Formation qualifiante/diplômante/certifiante?

À l'issue de cette formation, vous serez en mesure d'intégrer les opportunités digitales dans votre stratégie de communication.

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Contact

Institut Supérieur du Marketing

210 Rue du Faubourg Saint-Antoine
75012 Paris

 Afficher le numéro
www.ism.fr


Organisme de formation: Institut Supérieur du Marketing

ISM - formation continue Institut supérieur du Marketing

L’ISM (Institut Supérieur du Marketing) est un organisme de formation basé à Paris et spécialisé en formation continue dans le marketing, le commercial et l’innovation. Depuis plus de 50 ans, l’ISM propose des modules de formation continue destinés aux salariés....


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