Réaliser un audit marketing

Modules distanciels

• E-quiz en amont/aval de la formation.
• Comment réussir son diagnostic marketing ?

Préparer son audit marketing

• Marché, parties prenantes, organisation, stratégie marketing, objectifs : définir le périmètre de l'audit marketing.
• S’appuyer sur une méthodologie d'audit marketing efficace pour structurer sa démarche.
• Réaliser le mapping de l'organisation marketing pour faire un état des lieux de l’existant.
• Élaborer une grille d'analyse marketing et un guide d’entretien pour effectuer son diagnostic.

Mener son audit marketing

• Organisation et environnement concurrentiel : évaluer la pertinence de sa stratégie marketing avec une matrice SWOT.
• Analyser l’équilibre de son portefeuille et l’allocution de ses ressources avec la matrice BCG.
• Référencement naturel (SEO), référencement payant (SEA), campagnes marketing, réseaux sociaux… : faire une analyse quantitative et qualitative de ses principaux canaux d’acquisition.
• Modéliser son parcours client pour optimiser l'expérience client
• Dessiner les premières actions générales pour une stratégie marketing plus efficiente et rentable.

Valider le plan d’action issu de son audit marketing

• Environnement concurrentiel, problèmes identifiés et orientations préconisées : rédiger son rapport d'audit marketing.
• Faire adopter ses recommandations et préconisations à sa hiérarchie : conseils et cas pratiques.
• Concevoir et soumettre un plan d’action détaillé : méthodologie de projet.
• Établir un planning et recueillir de nouveaux retours d’expérience pour garantir le succès de la mise en œuvre opérationnelle.